Conheça a marca Victoria's Secret

Desfiles de Natal feitos em plena cidade de Nova Iorque com ninguém menos que Gisele Bündchen com asas de anjos e lingeries. Para tanta ousadia, somente a marca VICTORIA’S SECRET levaria tanto mérito. A marca não reinventou a lingerie. Apenas as tornou mais sensual, ousada e chique. O que antes pertencia somente à esfera íntima de uma mulher, como o seu mistério e a sua sedução, está agora à vista para que todo mundo possa ver. E o melhor, qualquer um poder comprar não somente lingeries, mas fantasia, sedução e sexualidade, tudo com as famosas iniciais VS.

A história
A primeira loja da VICTORIA’S SECRET, nome inspirado pela admiração de seu fundador em relação a Rainha Vitória, foi aberta em 1977, localizada no Stanford Shopping Center na cidade californiana de São Francisco, pelas mãos de Roy Raymond por uma razão muito forte: na época, ele se sentia desconfortável ao ingressar nas lojas para comprar roupas íntimas para sua esposa. Justamente por esse motivo, o ambiente da loja foi criado com o intuito de fazer com que os homens se sentissem a vontade na hora de comprar ou escolher um lingerie: paredes de madeira, detalhes vitorianos e uma boa equipe de vendedoras, eram alguns dos muitos diferenciais da loja. Além disso, a VS, como a marca viria a ficar conhecida entre as consumidoras, inovou ao substituir os tradicionais racks lotados de calcinhas e sutiãs de todos os tamanhos, expondo os produtos de forma diferente: as peças de lingeries, que tinham um estilo sensual e ousado, eram emolduradas nas paredes.

Outro fator de sucesso da loja foi proporcionar privacidade ao comprar roupas íntimas em um local especializado e não em lojas de departamento, onde o número de pessoas circulando era enorme, causando certo constrangimento. O sucesso inicial da nova marca foi traduzido nas vendas ao final de seu primeiro ano: US$ 500 mil. Era o começo da “revolução sexual” que transformaria o segmento de roupas íntimas nos Estados Unidos. Afinal, a delicadeza das rendas e estampas transformou o universo íntimo da mulher deixando-o muito mais sexy. Já ano seguinte foi lançado o famoso e cobiçado catálogo para compra por correspondência da VICTORIA’S SECRET, adicionando mais um canal de venda a seus produtos. A resposta do público ao catálogo foi imediata e enorme.

Quando em 1982 a empresa foi comprada pela Intimate Brands por US$ 1 milhão, incluindo 6 lojas em atividade, um catálogo de 42 páginas e vendas de US$ 6 milhões anuais, a marca já era sinônimo de roupas íntimas sexy no mercado americano. A nova proprietária manteve a imagem da marca intacta e expandiu-a para os mais importantes centros comerciais americanos com aberturas de inúmeras lojas. Uma das primeiras ações tomada pelos novos proprietários foi acrescentar nas capas de seus catálogos fotos de casais em poses sensuais e modelos posando e desfilando com as roupas íntimas da marca. Em 1990 a VS se tornou a maior rede de lojas americana de roupas íntimas, atingindo US$ 1 bilhão em vendas.

Foi a partir da década de 90 que a VICTORIA’S SECRET começou a diversificar seus produtos com o lançamento da linha swinwear (composta por biquínis e maiôs) em 1991; roupas íntimas feitas de cotton em 1993; linha de cosméticos e o sutiã Miracle Bra, que aumentava o tamanho dos seios e se tronou um verdadeiro sucesso, em 1994; a linha de meia-calças em 1998; a linha de cosméticos e beleza VICTORIA’S SECRET BEAUTY, também em 1998; o perfume Dream Angels em 1999; a primeira linha masculina, chamada Very Sexy for Him e composta por perfume e loção pós-barba; e o perfume feminino Pink, em 2001. Outro fator de sucesso para aumentar o faturamento da marca foi o lançamento de seu comércio eletrônico (1998), que se mostrou rentável desde o primeiro dia. Além disso, este período foi marcado pelo grande número de novas lojas.

As Angels e o super desfile
A marca é conhecida pela sua linha de lingeries provocantes e sensuais, mas também pelo casting de supermodelos, conhecidas como ANGELS, que personificam o espírito da VICTORIA’S SECRET. Tudo começou exatamente no dia 1 de agosto de 1995 quando estreou no luxuoso hotel Plaza o Victoria’s Secret Fashion Show, pomposo desfile anual da marca, geralmente realizado na cidade de Nova York, que conta com a presença das supermodelos da marca, devidamente vestidas com lingerie e asas angelicais prá lá de sexy, e convidados especiais, atraindo centenas de celebridades, e sempre trazendo uma performance especial a cada ano. Em 1999 esse desfile foi transmitido pela televisão em horário nobre pela primeira vez, com uma audiência de 1.5 milhões de pessoas. Em 2006 e 2007 o desfile foi realizado na cidade de Los Angeles, e, no ano de 2008, em Miami, coincidindo com a reabertura do tradicional hotel Fontainebleau. No desfile de 2010, nada mais que 152 beldades mostraram sua beleza pelas passarelas do evento. Atualmente o evento deve ser a passarela mais bela e cara do mundo. Nos lendários desfiles da marca, hoje em dia transmitidos pela rede de televisão CBS, as moças mais exuberantes do planeta, em tecidos minúsculos, ambientam um show de U$ 10 milhões de investimento, 10 milhões de telespectadores e supermodelos estonteantes que, juntas, faturam acima de US$ 90 milhões ao ano.

As Angels originais da VS, que estrearam a primeira campanha em 1997, eram: a dinamarquesa Helena Christensen, a holandesa Karen Mulder, a checa Daniela Pestova, e as americanas Stephanie Seymour e Tyra Banks. Entre as atuais VICTORIA’S SECRET ANGELS estão: as brasileiras Adriana Lima e Alessandra Ambrosio; as americanas Chanel Iman, Erin Heatherton, Lindsay Ellingson e Lilly Aldridge; a canadense Jessica Stam; a holandesa Doutzen Kroes; a australiana Miranda Kerr; a sul-africana Candice Swanepoel; Behati Prinsloo da Namíbia e a deslumbrante britânica Rosie Huntington-Whiteley. Outras beldades internacionais famosas como Naomi Campbell, Tyra Banks (1997-2005), Heidi Klum (1999-2010); Eva Herzigová, Karolina Kurkova (2005-2008), Selita Ebanks (2005-2008), Izabel Goulart (2005-2008) e Gisele Bündchen (2000-2007) já fizeram parte do estonteante casting da marca. Em 13 de novembro de 2007, Victoria’s Secret Angels tornou-se a primeira marca a ter uma estrela na famosa Calçada da Fama de Hollywood.

Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1977
● Fundador: Roy Raymond
● Sede mundial: Reynoldsburg, Ohio
● Proprietário da marca: Limited Brands Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente & CEO: Sharen Jester Turney
● CEO (lojas): Grace Nichols
● Faturamento: US$ 5.6 bilhões (2010)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 1.030
● Presença global: 10 países
● Presença no Brasil: Sim (Em junho de 2009, sem nenhum alarde, a marca inaugurou uma loja de 80 metros quadrados no Duty Free do aeroporto internacional de Cumbica, em São Paulo)

● Catálogo: 400 milhões exemplares/ano
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Lingeries, pijamas, camisolas e cosméticos
● Outras marcas: VS Pink e VS Beauty
● Ícones: As super modelos "Angels"
● Website: www.victoriassecret.com

A marca no mundo
Atualmente a VICTORIA’S SECRET, maior rede de lojas especializadas em lingeries e pijamas dos Estados Unidos, conta com mais de mil lojas no país, além de duas unidades no Canadá, e faturamento anual de US$ 5.6 bilhões. Possui ainda outras 100 lojas da VICTORIA’S SECRET BEAUTY, que vende exclusivamente produtos de beleza. O primeiro outlet da marca foi inaugurado no Prime Outlets International na cidade de Orlando. Recentemente a marca, que vende mais de 750 milhões de itens anualmente, iniciou uma tímida e discreta expansão internacional com inauguração de lojas no Canadá, lojas conceito dentro de Duty Free em aeroportos de cidades como São Paulo, Nova York, Dubai e Cidade do México, além de anunciar uma enorme loja na prestigiosa esquina da New Bond Street com a Brook Street em Londres com inauguração prevista para 2012. Todos os anos são impressos e distribuídos cerca de 400 milhões dos famosos catálogos da marca, uma importante fonte de renda para a empresa. O VICTORIA’S SECRET DIRECT (catálogo + comércio on-line) gera vendas de US$ 1.5 bilhões anuais.


Você sabia?
● Somente a divisão de cosméticos da marca fatura mais de US$ 1 bilhão. Dos 20 perfumes mais vendidos nos Estados Unidos, cinco são da VICTORIA’S SECRET. Entre eles, o Dream Angels, perfume líder de vendas no mercado americano. Além disso, um dos “Best Sellers” da marca são os hidratantes com a fragrância Strawberries and Champagne (morango com champanhe).
● Roy Raymond, fundador da empresa, cometeu suicídio em 1993 ao se atirar da ponte Golden Gate na cidade de San Francisco. O criador de uma das marcas mais desejadas do planeta tinha apenas 47 anos de idade.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas); revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Time e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

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Curiosidades

Diferença entre EDP e EDT

Você já se perguntou o que são essas letrinhas que estão sempre depois dos nomes dos perfumes, EDP e EDT?

EDP quer dizer Eau de Parfum e EDT Eau de Toilette. E também existe o EDC, Eau de Cologne. A diferença entre eles é simples, só depende da concentração da fragrância. A maior está no Parfum, ou Perfume, com 15-25% da essência dissolvida em álcool, seguido do EDP, EDT e EDC.

Eau de Parfum – o EDP é composto tipicamente de 8-16% de concentração. Por isso, as notas são mais marcantes. Ele dura em torno de doze horas na pele.

Eau de Toilette – O EDT é uma fragrância mais delicada, com uma concentração de 4-8%, dura até 8 horas.

Eau de Colónia – O EDC é bem difícil de ser encontrado. Não dura por muito tempo e tem de 2-4% de concentração.

Body Splash e Pós-barba tem de 1% a 3% de concentração.

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Glossário de termos relacionados a Perfumes

Acorde: É a definição para uma mistura de notas que resulta num perfume. Também pode ser chamada de acorde um perfume que ainda esta em processo de criação.

Amadeirado: Existem algumas madeiras utilizadas para a produção de perfume, como cedro, patchouli, carvalho, sândalo, casca de canela, casca de Bétula, musgos e mais alguns outros. Estes perfumes têm como característica odores marcantes e notas de fundo.

Âmbar: Também conhecido como oriental. É um perfume com uma característica mais suave, porém é marcante e quente, com tons de baunilha e nota de fundo.

Bouquet: É a mesma definição, ao pé da letra, porém voltado ao mundo dos perfumes. Uma mistura de notas florais, que dão ao perfume uma feminilidade e uma estrutura marcante.

Chipre: Tipo de perfume, batizado por um francês, constituído por um grupo de perfumes do patchouli, da bergamota e da rosa.

Cítricos: São perfumes mais indicados para o dia, por possuir uma característica leve e refrescante. É um perfume com ótimas essências. São notas de cabeça.

Couro: É um perfume único, por tentar reproduzir o odor do couro, com características amadeiradas e do tabaco. São perfumes secos com notas de fundo.

Criação: É uma etapa da fabricação de um perfume. A criação é a arte de misturar as notas de cada aroma e desvendar uma nova fragrância.

Destilação: Processo para retirar o óleo essencial das flores para a fabricação do perfume. Consiste em submeter às flores em água fervente, até evaporar toda a água e restar apenas o óleo das flores.

Enfleurage: É o processo final de extração do óleo das flores. Para retirar completamente o óleo das flores para utilizar no perfume, mistura-se gordura animal ou vegetal ao resto de flor que sobrou, depois do processo de destilação, assim a gordura age como solvente, retirando todo o óleo da flor.

Fixação: Uma característica muito valorizada no perfume. É o tempo que o perfume se mantém na pele, sem perder suas notas.

Filifolhas: Perfume com um toque de folhas tipo lavanda, gerânio, bergamota e entre outros.

Florais: Com certeza, o tipo de perfume que domina o mercado. Com uma variedade de essências e de misturas, são os perfumes de maior sucesso em todo mundo. Possuem notas de saída e de coração.

Herbal: Nomes de fragrâncias de perfume derivadas de coníferas, pinho e até lavanda.

Intensidade: Significa a potência de um perfume em relação ao tempo que ele fica na pele.

Jasmim: Flor muito valorizada na fabricação de um perfume, por fornecer ótimo perfume, com uma fragrância de muita feminilidade, além de dar corpo e valorizar o perfume. "A manteiga é para as docerias o que o jasmim é para as perfumarias" (Brillat Savarin, escritor e gourmet)

Lavanda: Uma matéria-prima valorizada, pois possui um aroma exclusivo, que transmite refrescância e é bem leve. Perfume bastante utilizado para aromaterapia e tratamentos corporais.

Maceração: É um processo de amadurecimento do perfume, que consiste em manter a matéria-prima submersa durante um determinado tempo.

Notas de cabeça: Estas notas oferecem a primeira impressão do perfume. Com as moléculas de menor tamanho, ela deixa o aroma no ar, mas rapidamente se evapora.

Notas de coração (corpo): É o verdadeiro cheiro do perfume. São estas notas de perfume que marcam, por isso são chamadas de coração.

Notas de fundo: São os chamados fixadores do perfume. Estas notas são as responsáveis pela estrutura do perfume. Um perfume de qualidade deve ter uma evolução destas 3 notas de forma consistente e homogênea.

Oxidação: Quanto menor a oxidação de um perfume, melhor será sua fórmula. A oxidação de um perfume significa que, alguns componentes são sensíveis a ação do oxigênio.

Pesado: São notas de perfume que dão características mais encorpadas. Geralmente de aroma doce ou balsâmico, que dá volume ao perfume.

Resinas: Um tipo de matéria-prima utilizada para a fabricação de perfumes com notas doces.

Substantividade: Significa a absorção do perfume pela pele.

Volatilidade: É a capacidade do perfume de evaporar. A volatilidade depende da fórmula e das matérias-primas utilizadas no perfume. As composições com aroma mais cítricos são mais voláteis por serem mais leves.

Fonte: Sépha Beauty Fashion Blog

Saiba mais sobre o perfume Gabriela Sabatini EDT

Gabriela Sabatini sobre a criação da sua fragrância:

Quando me falaram da a idéia de criar um perfume com o meu nome em 1989, fiquei imediatamente fascinada por isso. No entanto, havia uma condição: de que eu estaria envolvida no desenvolvimento da fragrância. Afinal, o seu próprio perfume é algo muito pessoal, algo que está diretamente ligado a você. Queria que inspirasse algo jovem, atraente, bem sucedido, confiante, natural e, ao mesmo tempo, feminino. Uma fragrância que exala exatamente o que eu imagino ser o “meu” perfume.
Durante o desenvolvimento da fragrância eu trabalhei muito estreitamente com os especialistas na fabricação do perfume. Eu forneci o conceito básico e depois testamos e discutimos o tempo que foi preciso para atingir o resultado perfeito. Meu primeiro perfume é também o resultado de um trabalho de equipe muito intenso e educativo com os profissionais do laboratório na casa de fragrâncias – Firmenich.

Entrevista com o perfumista Harry Frémont

Como você se sente sobre o desenvolvimento da primeira fragrância de Gabriela Sabatini?
Foi uma grande honra e, ao mesmo tempo, um enorme desafio para mim – para criar uma fragrância que expressa a personalidade de um atleta única. Uma personalidade que é jovem, com auto-confiança ilimitada, mas é feminina, singular, atraente e muito bem sucedida. Era o nosso objetivo incorporar esses atributos em um bouquet único. Uma fragrância que presta homenagem a Gabriela Sabatini.

Havia algo que lhe deu inspiração especial quando você criou o perfume?
Em primeiro lugar, foi a personalidade multifacetada de Gabriela, bem como seu charme exótico e temperamento latino-americanos que me deu inspiração durante o desenvolvimento da perfumaria.

Em que medida os ingredientes utilizados refletem a personalidade de Gabriela?
O buquê floral exótico brilhante com dicas de tangerina e neróli mediterrâneo exalam frescor, energia e vitalidade e representa a auto-confiança, dinamismo e sucesso da Gabriela Sabatini. Seu carisma e capacidade de atração do sexo feminino são sublinhadas por um buquê radiante de flor de laranjeira, tuberosa e âmbar. Notas de baunilha e madeiras exóticas criam o tom sensual e feminino.

Ficou satisfeito com o resultado do seu trabalho?
Esta pergunta é melhor respondida em termos de sucesso da fragrância. “Gabriela Sabatini” é hoje considerado um perfume clássico moderno e extremamente bem sucedido desde o seu lançamento, e desde então tem sido um dos favoritos no mercado de perfumes femininos. Estou muito orgulhoso e feliz com isso.

Fonte: GabrielaSabatini.net

Perfumes masculinos para o INVERNO

Perfume também é como moda, existem as tendências para primavera/verão e outono/inverno.  Existem perfumes frescos, feitos especialmente para o verão e primavera e aqueles mais fortes, mais marcantes para o inverno.

E já que o friozinho está chegando, vamos indicar algumas fragrâncias adequadas a essa época do ano:

Fahrenheit EDT | Dior

Para homens elegantes e modernos.

Acolhedor, sutil, original. Fahrenheit - aroma único, caracterizado pelo encontro dos extremos, notas frescas e elegantes, com notas mais intensas e viris.
Notas: madeira de sândalo, flor de espinha branca, madeira de cedro, madresilva, hedione, bálsamo, âmbar.

Polo Black | Ralph Lauren

 O homem Polo Black é seguro e moderno, sexy e sofisticado.
Sua casa é um loft. Seu hobby, a velocidade de um conversível. Um estilo elegante e contemporâneo, uma atitude urbana e confiante.
Polo Black explora os prazeres e as paixões de um homem.

"Há uma sensualidade no homem Polo Black.
Ele é sexy, seguro e cool - exatamente como o perfume."

Uma fragrância seletiva, reservada para quem é VIP. Com estilo oriental e fresco amadeirado, suas notas limão, bergamota, flor de oliveira, laranja, fava de tonka, rosa, guaiac e almíscar.

Azzaro EDT | Azzaro

Azzaro pour Homme é uma fragrância para homens clássicos e charmosos, provocantes e instigantes.
Notas de cabeça: Lavanda e Gerânio de Bourbon.
Notas de coração: Basílico e Cardamomo.
Notas de Fundo: Âmbar, Sândalo, Vetiver, Patchouli e Musgo de Carvalho. .

Fragrâncias da Linha Garden - Victoria's Secret

Amber Romance: mistura de cereja preta, creme anglaise, baunilha e sândalo.

Coconut Passion: mistura de baunilha, coco e lírio.

Endless Love: mistura de flor de maçã, melão Honeydew e ylang ylang.

Lost in Fantasy: mistura de maracujá doce, orquídea selvagem do Brasil e almíscar.

Love Spell: mistura de pêssego, flor de cerejeira e jasmin branco.

Luscious Kisses: mistura de laranja de valencia, coco e Tonka Bean.

Pear Glacé: mistura de néctar de pêra, cassis e violeta.

Pure Seduction: mistura de melão Casaba, ameixa e frésia.

Secret Charm: mistura de madressilva, maçã Gala e stephanotis.

Strawberries & Champagne: mistura de morango, champagne e cassis.

Ravishing love: mistura de Romã, amora preta e lilac.

Wild Scarlet: mistura de suco de maçã, lírio e almiscar.

NOVAS - EDIÇÃO LIMITADA

Exotic Bloom : mistura de Coco e Musk.

Island Breeze: mistura de abacaxi com notas de brisa do mar.

Passionfruit Escape: mistura de maracujá com pluméria.

FORA DE LINHA (descontinuados)

Berry Kiss:  mistura de framboesa selvagem, rosas e Pralina.

Delicate Petals: mistura suavemente luxuosa de tangerina, rosa aveludada e almíscar.

Enchanted Apple: mistura refrescante de maçã vermelha, jacinto aquático e almíscar.

Island Waters: mistura de água de coco com abacaxi.

Lemon Paradise: mistura de limão doce e baunilha.

Mango Temptation: mistura de nectar de manga com hibisco.

Passionate Kisses:  mistura de cereja, baunilha e um toque de uva.

Pretty in Pink: mistura delicada de melão, lírio do vale, e framboesa.

Sweet Daydream: mistura de framboesa, maçã e baunilha.

Vanilla Lace: mistura de baunilha, orquídea, âmbar e almíscar.

Todos os cremes são compostos com: aveia e extratos de uva, além das vitaminas antioxidantes C e E que deixam sua pele saudável, hidratada e perfumada.

E aí, o que está esperando??

Escolha a sua preferida e presenteie-se!